Formlens videnskabelige karakter er blevet kernefokus, hvilket driver produkterne til at udvikle sig mod stærkere penetration og højere effektivitet.
Den tidligere "én flaske til alle" hudplejemodel baseret på en forenklet tilgang er gradvist ved at blive udfaset, erstattet af præcise plejeplaner baseret på hudvidenskab. Den kinesiske hudplejeindustri er gået ind i en æra med dyb integration af "to teknologier", hvor avancerede sammensatte formuleringer af peptider, kollagen og syrer på ingredienssiden bygger en højtydende barriere.
Markedsundersøgelser viser, at det globale salg af yderst effektive hudplejeprodukter nåede op på 2,649 milliarder US-dollars i 2024 og forventes at stige til 5,312 milliarder US-dollars i 2031 med en sammensat årlig vækstrate på 10,6 %.
01 Tre store tendenser driver markedstransformation
I 2025 vil markedet for funktionel hudpleje udvise tre kernetrends.
Præcisionspleje af følsom hud er blevet topprioritet. I Kina har 36% af kvinderne følsom hud, og 93% af dem har en tendens til at købe "følsom hud-specifikke" hudplejeprodukter. Produkter med komplementær effekt har en dominerende stilling, og vækstraten for "blegning × stabilitet"-produkter har nået 45%.
Videnskabelige fortællinger er blevet nøglefaktoren i forbrugernes beslutningstagning. 67 % af forbrugerne er opmærksomme på emner relateret til mekanismen for produkteffektivitet, og over 90 % af førende produkter anvender en videnskabelig kommunikationstilgang.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid er ved at understrege "simuleringen af anti-rynkemekanismen af Botox" og gennem et fransk patent blevet en typisk repræsentant for videnskabelig kommunikation.
"Medicinsk skønhedssymbiose"-økosystemet bliver stadig mere modent. I det seneste år har 50 % af forbrugerne vist øget interesse for hudplejeprodukter til medicinsk skønhed til hjemmebrug. Salgsvæksten for rekombinant kollagenprotein er nået op på hele 258 %, og ingredienser som hyaluronsyre og astaxanthin har også fastholdt en god væksttendens.
02 Diversificering af forbrugergrupper driver produktinnovation
Forbrugermarkedet viser en polariseret tendens mellem rationalitet og følelser, hvor 50 % af forbrugerne kombinerer videnskabelig evidens med følelsesmæssig oplevelse.
Pionergruppen inden for medicinsk skønhed, som en vigtig forbrugergruppe, består hovedsageligt af mennesker i alderen mellem 25 og 39. De har middel til høj købekraft og er trofaste udøvere af medicinsk hudpleje.
Kvalitetsluksusgruppen lægger stor vægt på en raffineret hudplejeoplevelse. De foretrækker high-end produkter og mærker og har en stærk præference for hudplejeprodukter med eksklusive teknologier og patenterede ingredienser.
Data fra Douyin E-commerce afslører, at fire grupper driver opgraderingen af hudplejesegmentering: "Urban Precision Care Group" og "Quality Life Enthusiasts" fører markedet, mens "Small Town Pragmatic Buyers" og "Quality Senior Citizens" udgør potentielle forbrugskræfter.
03 Teknologisk innovation og råstofgennembrud
Med politisk støtte har registreringen af nye råvarer til kosmetik i Kina vist en accelererende tendens. I 2024 blev der nyregistreret 90 nye råvarer, hvoraf indenlandske produkter udgjorde 79,2 %.
Peptidkomponenterne er på grund af deres præcise reparation og effektive gennemtrængningsegenskaber blevet kerneområdet i den internationale konkurrence om skønhedsteknologi. Ifølge data i 2025 har markedsstørrelsen for peptidbaserede hudplejeprodukter i Kina oversteget 43 milliarder yuan med en vækstrate på over 18% år-til-år.
Lokale mærker har opnået et dobbelt gennembrud inden for teknologisk autonomi og markedstilpasning gennem trepartsmodellen "grundforskning + klinisk verifikation + standardformulering". Den sammensatte vækstrate for et bestemt førende indenlandsk mærkes peptidprodukter i løbet af de seneste tre år er nået op på 35%, hvilket langt overstiger branchegennemsnittet.
04 Onlinekanaler og segmenterede kategorier stiger
Andelen af onlinemarkedet er støt steget, og vækstmomentumet er stærkt. Blandt dem har Douyin E-commerces hudplejekategorisvirksomhed ledet væksten i hele e-handelssektoren.
De flydende essens og ansigtsplejesæt er i markedets røde hav, mens øjenpleje og essensolie er blevet de blå hav muligheder på markedet. Efterfølgende essensprodukter, maskepåføring, øjenpleje, æteriske olier i ansigtet osv. er blevet kategorierne af det blå hav på Douyin e-handelsmarkedet.
I mellemtiden viser det regionale plejemarked vækstpotentiale, hvor produktkategorier udvides til at omfatte nakkemasker, linjer-fjernende plastre og T-zone plejeprodukter. Lokale anti-aging produkter, såsom dem til at reducere fine linjer og opstrammende og anti-rynke effekter, bliver mere populære som salgsargumenter.
I løbet af de næste fem år, da fordelene ved globale teknologiske ressourcer og det kinesiske marked fortsætter med at give genlyd, forventes peptider og andre yderst effektive ingredienser at blive kernemotorerne for Kinas kosmetikindustris deltagelse i den internationale konkurrence. De virksomheder, der perfekt kan integrere teknologisk styrke med brands bløde fortællinger, vil få overhånd i denne transformation.
